Студенты ВШЭ организовали мобильные пресс-службы для московских библиотек и культурных центров

25 декабря на факультете коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ прошла презентация проектов 12-ти мобильных студенческих пресс-служб, два месяца работавших с московскими учреждениями культуры. Пресс-службы были организованы студентами четвертого курса департамента интегрированных коммуникаций в рамках обязательной учебной дисциплины «Медиарилейшнз» образовательной программы «Реклама и связи с общественностью». Многих заказчиков настолько впечатлили полученные результаты, что они планируют продолжить сотрудничество со студентами.

Преподаватель дисциплины Александра Ендальцева рассказала, что идея организовать пресс-службы, в которых студенты будут заниматься продвижением культуры города через медиа каналы, инициируя публикации в СМИ и организуя мероприятия для журналистов, появилась случайно. «Я сама очень люблю проектную деятельность и считаю, что для таких прикладных дисциплин, как медиарилейшнз, практика стоит на первом месте. После разговора с руководителем пресс-службы КЦ «Зодчие» Татьяной Пашутиной появилась идея «убить двух зайцев»: дать студентам возможность продемонстрировать свой профессионализм в реальной практике и помочь в продвижении московских культурных центров. Я рассказала об этом студентам — они меня поддержали», — говорит Ендальцева.

Клиентами студентов стали более десяти городских учреждений культуры, среди них Дом-музей Марины Цветаевой, библиотека-читальня им. Тургенева, Централизованная библиотечная система Юго-Западного округа, КЦ «Меридиан», КЦ «Зодчие». Разбившись на команды, в течение месяца ребята разрабатывали медиа-стратегию, анализировали информационное поле, создавали базы СМИ и журналистские пулы.

«В декабре студенты приступили к практической части. По сути, у ребят было всего две-три недели на то, чтобы реализовать на практике огромный объем работы. То, что они успели сделать за такой короткий срок, потрясло многих заказчиков, и меня в том числе, — отметила Ендальцева. — Было инициировано около 300 публикаций в традиционных и электронных изданиях, социальных сетях, газетах местного значения и федеральных СМИ, налажены контакты с журналистами, уже не говоря о всех «лайках» и «репостах».

«Сейчас у нас уже есть «багаж» качественно выполненных проектов и предложения от заказчиков привлекать наших студентов на аутсорсе. Мы надеемся, что подобная практика станет постоянной», — комментирует Виктория Матвиенко, менеджер департамента интегрированных коммуникаций и куратор студенческого агентства «САДИК», также принимавшая участие в проекте.

«Первое, что я сделала, это отправила ребятам готовый пресс-релиз, который они превратили в три отдельных текста для разных целевых аудиторий (порталы для молодых мам, подростковые порталы и популярные СМИ). Я не знала, что так можно делать, — поделилась впечатлениями от работы с одной из студенческих команд автор цикла детских литературных фестивалей «На связи» в библиотеках Юго-Западного округа Анна Горская. — В результате к детскому фестивалю было привлечено большое внимание, чего раньше никогда не было. Ребята даже заманили прессу на наш фестиваль, что для районной библиотеки — настоящая победа».

«Ребята не только получили хороший опыт, но и нас многому научили, — согласна с Горской Александра Стеркина, начальник отдела культуры Централизованной библиотечной системы Юго-Западного округа и один из авторов проекта «Библиотечные экспедиции». — Например, у нас появилось понимание, как разрабатывать стратегию продвижения проектов и привлекать внимание. У нас была какая-то база СМИ, но очень маленькая, ребята ее значительно расширили. Мы хотим продолжить дальнейшее сотрудничество со студентами. Думаю, мы можем найти такие точки соприкосновения, чтобы и им, и нам было интересно».